【裁判要旨】
深圳市中級(jí)人民法院生效判決認(rèn)為：涉案“飛天茅臺(tái)酒”并非真正的茅臺(tái)酒。某計(jì)算機(jī)公司為廣告主推送和展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)其內(nèi)容，決定是否發(fā)布，應(yīng)認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。在涉案買(mǎi)賣(mài)合同中，某計(jì)算機(jī)公司依法負(fù)有向原告披露廣告主名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式等身份信息的義務(wù)，但其無(wú)法提供上述信息，故應(yīng)替代廣告主承擔(dān)先行賠償責(zé)任。
【基本案情】
2021年9月4日晚，某瀏覽器前端頁(yè)面刊登廣告：“53度經(jīng)典醬香酒，香味十足！只需768！送禮宴請(qǐng)倍有面子。”原告汪某于2021年9月5日點(diǎn)擊該廣告后，頁(yè)面顯示：“貴州茅臺(tái)酒官方特惠5折秒殺，原價(jià)1499元／瓶53度飛天茅臺(tái)酒，特惠秒殺價(jià)僅768元／瓶”，汪某購(gòu)買(mǎi)了兩箱共計(jì)12瓶，支付9000元。汪某認(rèn)為自己買(mǎi)到了假酒，涉案廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告并造成了其損失，訴至法院要求某計(jì)算機(jī)公司承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
【裁判結(jié)果】
某計(jì)算機(jī)公司替代廣告主承擔(dān)先行賠償責(zé)任。
【裁判理由】
深圳市中級(jí)人民法院生效判決認(rèn)為：涉案“飛天茅臺(tái)酒”并非真正的茅臺(tái)酒。某計(jì)算機(jī)公司為廣告主推送和展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)其內(nèi)容，決定是否發(fā)布，應(yīng)認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。在涉案買(mǎi)賣(mài)合同中，某計(jì)算機(jī)公司依法負(fù)有向原告披露廣告主名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式等身份信息的義務(wù)，但其無(wú)法提供上述信息，故應(yīng)替代廣告主承擔(dān)先行賠償責(zé)任。
【法律責(zé)任】
按規(guī)定，投放虛假?gòu)V告的，將要承擔(dān)下面的法律責(zé)任：
1、行政法律責(zé)任
利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，將會(huì)被廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并且會(huì)被處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;
對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并且被要求處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款;
情節(jié)嚴(yán)重的，將依法停止其廣告業(yè)務(wù)。
2、民事法律責(zé)任
發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，需要依法承擔(dān)民事責(zé)任;
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明明就知道或者應(yīng)該知道廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，需要為此依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址的，還應(yīng)該承擔(dān)全部民事責(zé)任。
社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，也會(huì)被要求依法承擔(dān)連帶責(zé)任。
3、刑事法律責(zé)任
構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
【律師提醒】
網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者明知或者應(yīng)知銷(xiāo)售者或者服務(wù)者利用其平臺(tái)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷(xiāo)售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。
網(wǎng)絡(luò)廣告魚(yú)龍混雜，網(wǎng)友常常難辨真假，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)，務(wù)必仔細(xì)甄別廣告內(nèi)容，最好選擇在正規(guī)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的官方旗艦店進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，避免上當(dāng)受騙。