【裁判要旨】
深圳市中級人民法院生效判決認為：涉案“飛天茅臺酒”并非真正的茅臺酒。某計算機公司為廣告主推送和展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對其內(nèi)容，決定是否發(fā)布，應(yīng)認定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。在涉案買賣合同中，某計算機公司依法負有向原告披露廣告主名稱、地址和有效聯(lián)系方式等身份信息的義務(wù)，但其無法提供上述信息，故應(yīng)替代廣告主承擔先行賠償責任。
【基本案情】
2021年9月4日晚，某瀏覽器前端頁面刊登廣告：“53度經(jīng)典醬香酒，香味十足！只需768！送禮宴請倍有面子。”原告汪某于2021年9月5日點擊該廣告后，頁面顯示：“貴州茅臺酒官方特惠5折秒殺，原價1499元／瓶53度飛天茅臺酒，特惠秒殺價僅768元／瓶”，汪某購買了兩箱共計12瓶，支付9000元。汪某認為自己買到了假酒，涉案廣告構(gòu)成虛假廣告并造成了其損失，訴至法院要求某計算機公司承擔相應(yīng)責任。
【裁判結(jié)果】
某計算機公司替代廣告主承擔先行賠償責任。
【裁判理由】
深圳市中級人民法院生效判決認為：涉案“飛天茅臺酒”并非真正的茅臺酒。某計算機公司為廣告主推送和展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對其內(nèi)容，決定是否發(fā)布，應(yīng)認定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。在涉案買賣合同中，某計算機公司依法負有向原告披露廣告主名稱、地址和有效聯(lián)系方式等身份信息的義務(wù)，但其無法提供上述信息，故應(yīng)替代廣告主承擔先行賠償責任。
【法律責任】
按規(guī)定，投放虛假廣告的，將要承擔下面的法律責任：
1、行政法律責任
利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，將會被廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并且會被處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;
對負有責任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并且被要求處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;
情節(jié)嚴重的，將依法停止其廣告業(yè)務(wù)。
2、民事法律責任
發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，需要依法承擔民事責任;
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明明就知道或者應(yīng)該知道廣告虛假仍設(shè)計、制作、發(fā)布的，需要為此依法承擔連帶責任。
廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，還應(yīng)該承擔全部民事責任。
社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，也會被要求依法承擔連帶責任。
3、刑事法律責任
構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。
【律師提醒】
網(wǎng)絡(luò)交易平臺提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺侵害消費者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔連帶責任。
網(wǎng)絡(luò)廣告魚龍混雜，網(wǎng)友常常難辨真假，消費者在進行網(wǎng)絡(luò)購物時，務(wù)必仔細甄別廣告內(nèi)容，最好選擇在正規(guī)網(wǎng)購平臺的官方旗艦店進行網(wǎng)絡(luò)購物，避免上當受騙。